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Lipton a fait certifier Rainforest Alliance sa principale référence de thé : Lipton Yellow. Le n°1 mondial du thé s’est ainsi engagé pour une agriculture plus durable d’un point de vue écologique, économique et humain.
Mais sans preuve par l’exemple, un tel engagement n’est que parole institutionnelle. Raging et Albine & co ont alors imaginé le Durabili-thé Challenge, dont l’issue était un voyage au sein d’une plantation de thé en Inde…
Identification de blogs en affinité avec la thématique du thé, du développement durable, de l’entreprenariat responsable.
Chaque blogueur participant invitait ses lecteurs à s’inscrire sur le site durabili-the.com.
En jeu : un voyage dans une plantation de thé en Inde.
Les gagnants : 2 consomm’acteurs et leur « parrain » blogueur.
Le site durabili-the.com est ensuite devenu un blog de voyage mis à jour quotidiennement depuis l’Inde. Des tweets des gagnants y étaient également agrégés pour une mise à jour instantanée.
Agence partenaire : Albine & co. Crédits photos : Raging
