Ben & Jerry’s : Fair Cone Night
Soirée solidaire en partenariat avec l’association Emmaüs, avec un concert des Naïve New Beaters et de DJ Pone à la Bellevilloise.
Contexte
Chaque année depuis sa création, Ben & Jerry’s fête son anniversaire en distribuant gratuitement ses bonnes crèmes glacées dans le monde entier, lors du Free Cone Day.
En 2011, Ben & Jerry’s France prolonge la fête en organisant la Fair Cone Night, une soirée placée sous le signe de la solidarité et de l’éco-consommation.
Dispositif
- Application Facebook permettant aux fans de tenter de gagner l’une des 250 invitations à la soirée parisienne ou de remporter des kits de dégustation (province).
- Production de contenus pour la page Facebook avant, pendant et après la soirée.
- Retransmission vidéo live du concert des Naïve New Beaters sur la page Facebook de Ben & Jerry’s.
- Campagne d’influence en ligne.
Leviers
Pour faire connaitre l’événement et recruter des fans sur la page Facebook, nous avons pu compter sur :
- Le concept original et solidaire de la soirée : une place contre un vêtement donné à Emmaüs.
- Le capital sympathie de la marque.
- Les nombreux relais d’information sur les sites et blogs suite à la campagne d’influence.
- Une application Facebook pour l’inscription et la retransmission du concert.
- Campagne média en ligne.
Résultats
- 45 000 nouveaux fans recrutés en 6 semaines.
- 39 parutions sur les sites et blogs qui cumulent 3,4 millions de visites mensuelles (annonces et récapitulatifs de la soirée).
- Une centaine de tweets publiés avec le hashtag #fairconenight.
En savoir plus :
Agences partenaires : Albine & co (RP), Posterscope (event)
