Fan page des 20 Kilomètres de Paris

Références

Fan page des 20 Kilomètres de Paris

1ère prise de parole officielle sur les médias sociaux lors de l’édition 2011 des 20 Kilomètres de Paris (course à pied).

Dispositif

Production de contenus sur la page Facebook des 20 Km : statuts mettant à contribution la communauté, articles de conseils (entraînements, alimentation, progression) et informations pratiques sur la course.

Stratégie éditoriale et planning en collaboration avec un community manager interne.

Dialogue avec une communauté très active.

Invitations des fans à se retrouver lors d’entraînements collectifs et hebdomadaires sur Paris.

Et bien entendu, participation à la course !

Leviers

Pour développer la communauté et recruter des fans sur la page Facebook, nous avons pu compter sur :

La viralité et l’utilité du contenu de la page
Le capital sympathie de la course
Une application Facebook de jeu-concours conçue par Tribeca

Résultats

De 0 à 5000 fans sans achat média. Soit 1/4 des coureurs, avec une cible plus agée que la moyenne des utilisateurs Facebook en France. Objectifs dépassés !
Un taux d’engagement élevé : plus de 1%.
Jusqu’à 60 personnes présentes lors des entraînement collectifs Facebook.

Agence partenaire : Tribeca. Crédits photos : Xavier Popy et Raging.

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